La nuova bottiglia della coca cola non può essere protetta come marchio comunitario.

I giudici della Corte di Giustizia Europea hanno recentemente messo la parola fine alla registrazione della nuova versione della bottiglia della Coca-Cola come marchio tridimensionale comunitario in quanto la stesa sarebbe priva di carattere distintivo. 
Il caso era iniziato nel 2014 con una prima bocciatura dagli esaminatori. 
I legali della nota società di Atlanta hanno invano cercato di convincere i giudici della Corte a Lussemburgo che i consumatori avrebbero percepito la nuova bottiglia  come la "naturale evoluzione" della prima forma della confezione della bibita già apprezzata da designer e artisti come Andy Warhol a Salvador Dalì.
In vero la Corte ha stabilito che la forma è in sostanza una bottiglia simile alla maggior parte delle bottiglie presenti sul mercato." E 'una mera variante della forma e la confezione di tali prodotti, che non consente al consumatore medio di distinguere questa forma da altre bottiglie. È noto che i marchi tridimensionali non sono facili da ottenere ed i giudici della Unione Europea in passato hanno stabilito che i marchi tridimensionali devono avere una forma dotata di carattere distintivo per se sufficiente affinché il consumatore possa distinguere o percepire in essi l’indizio di una indicazione d’origine  piuttosto che la rappresentazione o essenza stessa del prodotto.